PERTEMUAN 1
Iklan adalah pesan yang
disampaikan dalam bentuk komunikasi persuasif untuk membuat khalayak ramai
tertarik pada indormasinya, atau pada suatu barang atau jasa yang ditawarkan,
sehingga masyarakat terpengaruh untuk mengambil tindakan, seperti membeli produk
yang diiklankan.
Menyampaikan sebuah
iklan biasanya melalui media massa baik media cetak, media elektronik, dan
radio. Contoh media cetak yang digunakan untuk iklan seperti koran, majalah,
poster, dan sebagainya. Semakin berkembang pesatnya internet, maka semakin
banyak pula media yang bisa digunakan untuk iklan.
Video tentang pengertian iklan bisa kalian klik video di bawah ini :
Karakteristik
Ø Iklan Isi yang jelas. Isi
iklan disarankan singkat, jujur, menarik perhatian, objektif dan tidak
menyinggung salah satu pihak. Informatif, artinya bersifat memberi
informasi.
Ø Iklan harus bersifat
menerangkan tentang produk atau jasa yang ditawarkan.
Ø Bahasa yang digunakan mudah
dimengerti.
Ø Iklan harus menggunakan
bahasa yang mudah pahami dan di mengerti sebab memang iklan sendiri tujuannya
agar orang ingin dan mau mencoba serta menggunakan produk atau jasa yang
diiklankan.
Ø Iklan dikemas agar menarik
perhatian dan minat para pembacanya.
Sehingga seseorang ingin
mencoba apa yang ditawarkan dalam iklan tersebut.
Ø Bersifat mengajak. Iklan yang harus memliki
sifat mengajak yang bertujuan agar dapat menarik simpatik banyak orang untuk
mencoba dan memakai apa yang diiklankan.
Tujuan
Iklan
Ø Memberi informasi
Periklanan bisa
memberitahukan pasar tentang suatu produk baru serta perubahan harga,
menyusulkan kegunaan suatu produk baru menjelaskan cara kerja, dan membangun
citra perusahaan.
Ø Membujuk
Periklanan bisa membentuk
preferensi merek, mengubah persepsi konsumen tentang atribut produk, membujuk
konsumen untuk mencoba produk atau jasa yang diiklankan dan mangajak konsumen
untuk membelinya sekarang.
Ø Mengingatkan
Iklan melindungi agar merek
perusahaan tetap segar dalam ingatan para konsumen serta meningkatkan minat
konsumen terhadap merek yang sudah ada.
Ø Penambahan nilai
Iklan memberi nilai tambah
yang berupa inovasi, penyempurnaan kualitas atau mengubah persepsi konsumen.
Periklanan yang efektif dapat merubah persepsi dari konsumen.
Ø Mendampingi
Fungsi periklanan adalah
sebaai pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan dalam
proses komunikasi pemasaran. Sehingga perusahaan dapat lebih cepat mencapai
target yang diinginkan.
Iklan Jenis-jenis iklan
terbagi berdasarkan isinya, media, serta tujuannya. Adapun jenis-jenis iklan
berdasarkan isinya ialah:
1.
Iklan
pelayanan masyarakat
Iklan ini biasanya berasal
dari instansi atau lembaga. Berisi tentang suatu informasi sosialisasi atau
pencerahan kepada masyarakat akan suatu isu atau topik tertentu. Contohnya:
Iklan larangan merokok, iklan untuk hidup sehat, iklan larangan membuang sampah sembarangan, dan lain
sebagainya.
2.
Iklan
pengumuman atau pemberitahuan
Iklan ini bertujuan untuk
menarik masyarakat tertentu saja.
Isinya tentang pemberitahuan sesuatu seperti event, iklan berita duka dan lain-lain.
3.
Iklan
permintaan
Iklan permintaan sering
dianggap sebagai iklan lowongan kerja. Hal tersebut karena iklan ini berisi
tentang pihak yang mengiklankan untuk menawarkan dan mengajak masyarakat yang
ingin bekerja dengan pihak pengiklan.
4.
Iklan
penawaran (Niaga)
Iklan yang biasa di jumpai adalah iklan
penawaran atau iklan niaga. Iklan penawaran merupakan jenis-jenis iklan yang
berisi tentang tawaran akan barang atau jasa kepada masyarakat luas. Contohnya:
iklan makanan, minuman, pakaian, barang elektronik dan lainnya.
Iklan Berdasarkan Medianya
Selanjutnya, jenis iklan berdasarkan medianya adalah:
1.
Iklan
media cetak
Iklan cetak adalah iklan
yang dibuat dengan cara dicetak. Biasanya iklan cetak yang kerap ditemui di
koran, selembaran, majalah, koran, baliho, poster, stiker dan lain sebagainya.
Dalam iklan cetak terdapat ketentuan dalam membuatnya berdasarkan dimana iklan
tersebut akan dipasang.
2.
Iklan
elektronik Iklan ini menggunakan media elektronik dalam penyampaian dan
tampilan iklannya. Iklan elektronik banyak sekali di temui, antara lain iklan
televisi, radio, iklan dalam film, dan iklan dalam media sosial.
Iklan Berdasarkan Tujuan
Kemudian terakhir ada jenis iklan berdasarkan tujuan antara lain:
1.
Iklan
komersial (bisnis) Iklan komersial ini dipasang dengan tujuan untuk mendapatkan
keuntungan ekonomi karena iklan utamanya adalah untuk meningkatkan penjualan.
Terdapat tiga bagian dalam iklan komersial, yaitu: Iklan konsumen, adalah jenis
iklan yang ditunjukan langsung kepada konsumen. Iklan bisnis, merupakan jenis
iklan yang ditunjukan kepada seorang pengelola baik perorangan, instansi atau
koordinasi perusahaan yang kemudian pengelola tersebut yang menjual produk atau
jasa kepada konsumen. Iklan profesional, merupakan iklan jenis bisnis yang
ditunjukan kepada para pembisnis profesional yang dapat mengelola dengan baik
iklan yang di ajukan kepada para pembisnis.
2.
Iklan
non-komersial Iklan non-komersial tidak menitikberatkan pada keutungan materiil
atau ekonomi. Iklan non-komersial justru bertujuan untuk mendapatkan keuntungan
sosial, yaitu agar masyarakat mendapatkan tambahan wawasan, kesadaran diri, dan
merubah perilaku serta sikap masyarakat terhadap masalah yang ditampilkan pada
iklan tersebut.
Sumber: https://mediaindonesia.com/humaniora/440483/apa-itu-iklan-berikut-definisi-karakteristik-tujuan-dan-jenisnya
PERTEMUAN 2
Untuk menenmukan informasi dan pola penyajian iklan, slogan, dan poster maka perhatikan video di bawah ini :